人生若只如初见

伴随着竞争态势，广播进入“多台时代”。与其他平面、电视媒体广告一样，广播广告是广播节目中的一项重要内容，也是我们日常生活中不可或缺的一部分。好的广告不仅引导消费、指引生活，而且是一件艺术作品，让人有愉悦的感受。因此我们说，文化行为和消费行为在广告的统领下，保持美妙的一致。

从积极意义来说，广播广告不受时空限制，覆盖面广，充分运用语言、音响、音乐等声音手段，调动人们的想像力。同时，由于听众在收听时可以从事其他活动，所以对广播广告的抗拒性比对其他媒体广告的抗拒性要小。但广告是为广播服务的，因此须保持一种动态的平衡，这个标准就是“适时适度”。

就目前安徽各系列台广告来看，由于引入竞争机制，积极的一方面面可以说是发挥得淋漓尽致。在“满园春色”的大架构下，我们看到的是各系列台紧密结合自身特点和优势，创作播发了一系列丰富多彩的广告作品，总体上看，它们都具有浓郁的时代特色和行业特点，较高的知名度和美誉度，体现出安徽电台的权威和公正，记载着新时期普通百姓生活的印痕，比较符合适时适度的要求。

但也有一些地方不太尽如人意：如某台夜间一档广告节目因长期一个面孔，被某些网友评论为“某院广播站”，其实可对该节目进行适当的包装或加工，提升节目层次，或者定期改版做一些调整，让人感受新鲜之风。又如：当前医药广告太多太滥，而且常在黄金时间各家一道播出，看起来是黄金时间，广告有好的收益，其实反而让听众失去收听兴趣，失去了听众群和潜在的收益。不如调整一下，无须各家同时播放同类广告，也许这时候某台上一档有竞争力的节目就会轻松锁定听众群。又如有的广告太浅薄，应在内容和形式上推陈出新，进行创意和加工，通过适当的形式让人充分感受到美感。还有的广告，可以开展活动策划，，在更大范围内吸引听众群，并积极组织他们参与进行互动，从而达到良好的循环格局。

总之，应在坚持“适时适度”的前提下，充分发挥广播广告诉求力强、音乐优美、技巧独特、印象强烈的特点，打造出更多更美的广告作品！